Profesora Ayudante Doctora en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Rey Juan Carlos (URJC), adscrita al Departamento de Economía de la Empresa, área de Comercialización e Investigación de Mercados. La línea de investigación se centra en el comportamiento del consumidor en el sector de la moda, con especial interés en la incorporación de nuevas tecnologías al marketing debido a la tesis doctoral, "La evolución del marketing digital y la introducción a las técnicas de neuromarketing como estudio del comportamiento del consumidor, para generar valor en el sector de la moda".

Desde 2021 he publicado investigaciones como: «The importance of the loyalty of fashion brands through digital marketing» (Journal of Spatial and Organizational Dynamics, 8(3), 230-243); el capítulo «Adapting digital strategies to a new era: a Delphi-based analysis in the fashion industry», en el libro Advanced Digital Marketing Strategies in a Data-Driven Era (pp. 192-209); «Introducción a las técnicas de inteligencia artificial y neuromarketing en el sector de la moda» (Revista Espacios, 45(6), p. 9); «Los beneficios del neuromarketing en las marcas de moda sostenible y su impacto directo en el consumidor» (Neurocomunicación y neuromarketing, 422-435); y «Moda de lujo y fidelización digital: estrategias efectivas para la alta dirección» (Boletín de estudios económicos 80(236), 165-183). Estos estudios abordan, respectivamente, la fidelización de marcas mediante estrategias digitales, una prospectiva metodológica basada en el método Delphi, una revisión sistemática de técnicas de IA aplicadas al neuromarketing en moda, el impacto de la neurociencia aplicada al consumidor de moda sostenible, y las tácticas de fidelización digital orientadas a la alta dirección en el sector del lujo.

La figura investigadora la he completado con la participación en congresos nacionales e internacionales, entre ellos el I y II Congreso Internacional de Neurocomunicación y Neuromarketing (CINyN), organizado por la Cátedra UCM/Campofrío ShopperLab en colaboración con la URJC (2022-2023-2024-2025); las ediciones 2021 y 2022 de la CBO International Conference, organizada por la URJC y la Universidad Portucalense de Oporto; y el VII Encuentro Internacional de Especialización para la Investigación en Economía y Empresa  en 2024 (Universidad de Málaga); Congreso DSOTT 25, ¿Diversity & Sustainability¿ en la Universidad de Coimbra en 2025 (Portugal) y III Congreso Internacional de Investigación Tríada Gerencial de la Universidad del Caribe, Panamá en 2026.

En docencia de grado, imparto las materias de Marketing Relacional y Plan de marketing en el Grado en Marketing; y Marketing en Moda en el Grado de Diseño y Gestion de Moda, además de tutorizar Trabajos Fin de Grado. 

En docencia en máster, imparto la asignatura de Neuroliderazgo en el Máster en desarrollo de técnicas neurocognitivas en organizaciones empresariales: neuromanagement.

Tras casi diez años dirigiendo departamentos de marketing y comunicación en el sector de la moda, trato de portar a mi investigación una perspectiva aplicada y estrechamente vinculada a la práctica empresarial real.